李这次能赢吗#

　　李这次能赢吗？

　　: 最近一段279李子奇的视频仍然停留在7月14日。在舆论场上，围绕她的剧情已经上演了67天。自停止以来，报警、辟谣、维权、资本等字眼都与田园生活代言人李有关。外界猜测，从“狂热粉丝的骚扰”、“团队被挖”、“账号被抢”，后期集中在李和她背后MCN的利益纠纷上。据业内人士分析，如果双方存在矛盾，最有可能发生在电子商务部门的利益分配上。在李和微念的博弈中，还有一个特殊的层次。当微念老板刘同明发现李佳佳（李子奇的真名）时，她已经是一个著名的红人了。微念不是从0孵化出来的。现在李子奇的IP价值和商业价值是多少？看看微念愿意“全公司500多人为李子奇服务”。一方是拥有数千万粉丝的网络名人，另一方是拥有巨人支持的商业公司，似乎拥有更多的资源。粉丝们开始担心这场比赛对李子奇非常不利：李子奇不是杭州微念的股东。从股权的角度来看，他无法控制四川子奇，另一家与杭州微念共同持股的公司，在利益分享面前自然处于弱势地位。如果最后要和微念割席，李会不会陷入粉丝担心的“危险”境地？如何划分李子奇IP的商业版图？拥有数千万粉丝的社交账户、超过633万粉丝的网店和多个具有商业价值的商标、公司和子品牌是谁？当事各方都对“李子奇”发生的事情保密。微念员工告诉菠萝财经，公司内部不允许讨论此事。事实上，红人和MCN在这个圈子里分手并不新鲜。微博大V“我的店主”评论说：“许多系统的MCN公司老板最终很有可能嫁给他们最大的网络名人作为妻子。同样，MCN公司最大的瓶颈是一夫一妻制，老板不能娶所有的主播。“红人和MCN到底靠什么绑定，一直是MCN机构思考的问题，李子奇的断更事件可能会引起从业者的重新思考。猜:“李子七”去了哪里？李的粉丝们首先闻到了危险的气息。8月30日，等待视频更新的是李在绿洲账号上发布的状态。“一大早报警”，照片是她坐在警察局的侧脸照片。至于为什么报警，李没有解释。一开始有网友猜测，她的报警和三年前一样，被主播蹭流量骚扰。图源 / 绿洲但李子奇回复评论后第二次删除的那句话“律师保存了，太可怕了！资本真是个好办法”，让“李报警”迅速登上热搜，粉丝们注意到李这次断更，与四年前因恶意中伤而停更不一样。“资本”这个词引起了很多外界的猜测。舆论关注的焦点是李与微念的矛盾。这种纠纷发生在博主和MCN之间并不奇怪，但这是李第一次。李子奇忠实粉丝潘瑞告诉菠萝金融，关于刘同明的故事，粉丝们只知道他在2016年因为李子奇流行的网络“兰州牛肉面”视频，不断给她发私人信息，也去她的城市请她吃饭，双方开始合作，李子奇的视频慢慢开始在微博上。在李子奇账号断更的这两个月里，对她为什么“消失”的猜测十分猖獗。十几天前，李的助理(微博昵称“她的助理”)对断更的解释还是含蓄地表达了李在不断学习各种知识和手艺。9月13日，助理李在微博上发帖解释说:“李最近暂时整理了公司和第三方公司的问题，没有网络谣言团队被挖等信息。”，并表示“不要牵连无关艺人朋友”，间接否认之前流传的李挖人的谣言。这就要提到李断更期间发生的两次意外“插曲”。一个是李亚鹏，一个是中秋月饼。李在这里已经两个月没有更新视频了。在那里，李在抖音上制作了一个短视频，并采取了田园风格。网民们评论说，从风格到配乐都与李非常相似，并传播了“李把李的团队放在一个锅里（挖走）”的消息，这意味着李没有内容输出。图源/ 抖音月饼事件更离谱。9月14日，李品牌被曝被一家超市侵权。超市把与“李”无关的月饼包装成“李月十全十美月饼”，一盒卖786元。为此，四川子七通过官方微博作出澄清。助理李透露，“公司与第三方公司”问题三天后，即9月16日，两位微博主连续发言，他们发布的信息继续让李断绝更多事件的舆论焦点，回归李与微念的斗争。“兔撕鸡大老爷”在微博上爆料“李子奇的现状远比大家想象的要惨”。大意是，把古风带火的李，却在股权结构上遭受了巨大的损失，很有可能沦落到颗粒无收的境地。其曝光的KOL微信群中提到，“理论上，如果分手了，李子七连账户都没有控制权。然后，微博很大V“五掌柜”的爆料更为关键。他“猜测”，这是一个资本引发的企业内部股权竞争的故事。核心问题是:李佳佳(李子奇本名)是否控制并拥有“李子奇”品牌。危险：李佳佳很危险？热心的网友和粉丝之所以担心李佳佳本人的“危险”，其实是因为股权问题。目前，与李佳佳有直接股权关系的公司有两家，一家是上海沉香里创意策划工作室，李佳佳持股100%。另一家是四川子奇文化传播有限公司(以下简称“四川子奇”)与微念共同持股。成立于2017年，有两名股东，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%，属于相对控制权。正是李签约的杭州微念。MCN，杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“杭州微念”)也是李子奇旗舰店所属的公司。天眼查显示，该公司拥有微风投资、华英资本、陈海资本、字节跳动等22名股东。李佳佳不是股东，也不是12名主要成员中的一名。她只有一个合作伙伴。随着李子七的成名，杭州微念一路被资本抢走。从早期的华英资本和琢石资本A轮融资，到2018年芒果文化创意基金和新浪微博基金投资8000万元的B融资，再到2021年7月，字节跳动与华兴新经济基金、聪碧秋实、华英资本的战略投资。随着字节入股，据说杭州微念融后估值已达50亿元。如今，杭州微念的股权相对分散，实际控制人刘同明的持股比例接近20%。一方面，股权也取决于四川子奇和杭州微念在李子奇IP商业地图上的分工，以及对品牌的控制。李与杭州微念有着深厚的捆绑关系。自2016年9月起，微念开始为李提供社交平台推广服务；2017年，双方从合同模式转变为合资企业，达成深入合作，共同建立四川子奇文化，开始经营“李子奇”品牌，然后在海外社交平台上注册账户。短短几年，李子奇就成长为估值超过10亿元的谣言IP：国内很多平台都有1亿多粉丝(不计重合)。其中，微博粉丝2765万，B站粉丝792万，抖音和西瓜视频粉丝5494万，快手1029万；不在中国，李每月在YouTube上的广告联盟收入约为50万美元（根据海外网络名人营销服务平台）Noinfluencer数据)，一年有600万美元，即近4000万人民币的广告收入。李子奇品牌是李子奇IP实现版图的重中之重。根据海豚智库，2020年李子奇品牌销量为16亿元。目前，李的天猫店粉丝数量为633万。一位接近微念的业内人士徐陈告诉菠萝金融，一旦李和微念分手，如何分配利益取决于国内外社交平台账号的所有权，以及李的相关商标、品牌和天猫旗舰店的所有权。北京至普律师事务所主任律师李盛表示，一般情况下，双方股东会就商标和网络账户的所有权达成协议。如果协议归公司所有，股东可以根据股权比例和公司章程分配受益和转让。如果协议归一方股东所有，另一方可能只享有收益权。徐陈透露，李早期注册的平台有美拍、微博等。后期B站、西瓜视频、海外YouTube等平台的内容发布和运营大多控制在微念手中。四川子奇承担外部内容输出。天眼查显示，该公司拥有包括七、子七在内的200多个李子奇相关商标LIZIQI、李、七家好物、东方美食生活家等。杭州微念也拥有李子奇品牌相关知识产权的一小部分。但开菠萝财经查询发现，其旗下与李子奇相关的商标基本处于两种状态，要么商标无效，要么等待实质性审查。微念旗下李子七相关商标状态图源 / 杭州微念负责李品牌商业的落地和实施，淘宝上李天猫旗舰店背后的经营者就是这家公司。天眼查显示，李子奇品牌成立的螺蛳粉厂“广西兴柳”，其背后的大股东也是杭州微念。也就是说，无论是2020年销售额达到16亿元的李天猫旗舰店，还是拥有螺蛳粉、藕粉等全网热销单品的螺蛳粉厂，都与李佳佳无直接关系。结合天眼查显示的微念参保人数为504人，四川子奇和上海沉香的参保人数为0。潘瑞的粉丝群已经开始这样解读:“从李品牌的日常运营到商业实现，相关人员都属于杭州微念”，“李持有空壳公司，对账号没有绝对控制权”。然而，这些猜测并没有得到微念和李的证实。担心：李子奇品牌会被“白嫖”吗？对于像李这样的视频博主来说，断更相当于背水一战。某红人孵化MCN机构负责人肖克表示，说明李与微观的矛盾已经达到了无法解决的水平，分歧很可能发生在电子商务部门的利益分配上。与普通红人相比IP，李的IP最特别的是，她有一个消费品牌，这是李佳佳与微念合作后一步步做大的。回顾李IP走红的时间线，不难发现2018年是一个关键节点。那一年，其微博粉丝数量超过1000万，同名天猫店推出螺蛳粉产品。后续的实际收入和资本入局都证明，最吸引人的是李品牌，尤其是其中的螺蛳粉。据统计，2020年光是李子奇螺蛳粉就卖出了5亿元。此前，一位电子商务平台品牌负责人在字节投资微念时表示，由于微念帮助李子奇打造品牌和供应链，字节投资微念更注重双方在新消费领域的资本和供应链合作。在肖克看来，李出现在视频中，粉丝们因为李这三个字去天猫店下单。李品牌一年能卖出16亿，但依靠与OEM合作，赚取李IP的附加值，却没有给李自己股份。没有人认为这个品牌会继续在全球范围内产生影响。随着李的品牌越来越大，商品越来越多，早期的利益分配方式肯定会引起矛盾。在电子商务利益分配方面，关键是谁能更好地约束谁，谁有更多的发言权。作为李的粉丝，潘瑞担心的是，如果双方分手，会不会有继续卖李品牌的东西，李的“无形资产被白嫖”？肖可说，红人在与MCN的合同中，收入分为10%甚至1%，在业内非常普遍。他自己也经常被红人问到，“我以后成了大红人，还拿1%吗？“据他所知，他的公司，包括业内的一些MCN，将与红人签订补充协议，进一步分配粉丝数量和收入。数据和收入越高，红人的分配比例就越高。当然，作为数百万粉丝的红人，李已经证明，即使从不直播带货，IP在MCN面前，带货能力和IP含金量也是行业顶尖的，所以话语权更强。图源 / 根据李的官方博客，无论是后期的资本投资，还是粉丝的持续消费，都是因为杭州微念和李的绑定关系，尤其是粉丝，完全等同于李。一旦双方分手，没有李佳佳本人的出现，李子奇账号的粉丝很可能会大量流失，李子奇品牌的商业价值也会打折。李可能没有视频账号的所有权，但他可以利用“绿洲”等渠道继续与粉丝互动，核心消费群体将不再光顾李旗舰店，资本将重估微观想法的价值。在李佳佳这边，不愁“买家”，但又开炉成了下一个李子奇，短时间内也会伤筋动骨。“现在很多跨行业的资本方都在高价挖红人，根据粉丝的数量明确定价。他们买的不仅仅是账户的所有权，更是账户背后的红人IP。肖可说。但对李子奇来说，在微念中，其他红人(林小宅，香喷喷的小烤鸡，卧蚕阿姨，nG家里的猫等。)集体没有存在感。徐陈形容“全公司有500多人为李服务”。如果你想转移到其他资本进行商业实现，你必须需要一个相对较长的适应磨合期。“在红人圈子里，没有千里马和伯乐的故事。徐陈说。然而，肖克的经验是，“用利益绑定不是长久之计。现在我们都是和红人做真正的朋友，一起把蛋糕做大。“任何一方都不想杀敌1000，自损800，只想为自己的利益玩游戏。