网络直播给传统媒体的融合转型提供了新路径

网络直播的影响
可以说，网络直播是一把双刃剑，既给社会多个层面带来了新的机遇，也在网络文化上产生了一些消极影响。因此，我们应该全面辩证地看待网络直播。既要积极发挥网络直播的优势和长处，也要想办法规避网络直播带来的问题。
一、网络直播的积极影响
（一）网络直播给草根网民提供了展示自我的新平台
从博客、微博到微信，自媒体在不同维度上给草根网民提供了展示自我的机会。博客倾向自我的深度书写，其表达方式主要依靠文字；微博侧重自我的碎片化表达，仍然主要依靠文字和图片；微信则主打强社交关系，构筑的是朋友圈世界，文字和自拍照片成为主流记录手段。可见，以上三种平台主要以平面的静态的文字呈现为主。网络直播的兴起，首先打破的是不再以“写”为主的记录式表达，而代之以“讲”为主的展现式表达，这种门槛极低的呈现方式无疑给草根大众提供了绝佳的机会，人人都是主播成为现实。只要有移动智能手机和互联网通信等基本手段和技术，每个人都可以在镜头面前展示自我。另外，网络直播所提供的自我展示是现场感极强的实时叙述，是动态的立体的声画同步的全面展示。这一点，都是博客、微博和微信无法媲美的。
（二）网络直播给传统媒体的融合转型提供了新路径
网络直播兴起之前，传统媒体的融合转型主要集中在数字化和“两微一端”两个基本路径，应该说，这两个基本路径很好地促进了传统媒体与新兴媒体之间的融合发展，给媒体用户带来了良好的体验。然而，不可否认的是，这两个基本路径在交互性上还存在不足。得益于移动互联网技术的飞速发展，网络直播的兴起将网络交互的功能进一步向前推进，让人与人之间的实时交互成为现实。毫无疑问，这对传统媒体而言是一次绝佳的机遇。“直播平台最鲜明的特点是有着无可替代的交互性和压缩时空性，相对于电视综艺、网络综艺，观众与节目的互动不再是打电话、发短信、摇一摇、扫二维码。在网络直播过程中，观众意见能直接影响节目内容。观众实时的弹幕吐槽无形之中取代了电视节目中后期字幕制作的效果，节目的“槽点＇由节目组寻找展现给观众，转变为由观众亲自寻
找，增加了观众参与度”实际上，不单单是综艺节目可以做直播，新闻节目一样可以，
当然也可以实时互动，国内一些重要的媒体如央视网、人民网、澎湃网等，纷纷抢滩布
局，加快新闻移动直播。
通过直播观看。近年的全国“两会”、高考、热点新闻事件，都成为一些新闻客户端的直
播重头戏。
就电视而言，目前中国的传统电视媒体对网络直播的尝试，整体上可以分为两种
形式。
1．丰富产品线，开发移动客户端，在客户端嵌入直播板块
我国很多省、市电视台都拓了移动客户端渠道，也被称为电视APP。它是指传统
电视台为拓宽新媒体传播渠道，所搭建的能够在手机等移动终端上观看新闻、视频等信
息的应用程序。通过手机客户端，电视媒体能够较为方便地设置板块内容，总体来看，在
当前的电视APP中，“直播”还是一个较新的版块。如2017年2月19日央视正式上线的
移动融媒体新闻平台，是央视新闻移动网搭建的一个能够供专业记者直播、电视新闻机构
共享和用户参与内容生产的平台BTV
2．与直播网站或社交媒体合作，借助平台流量，实现用户导流
例如，有不少传统电视媒体在微博等社交平台上进行网络直播，借助社交平台上的
用户流量提升本台内容的关注度。从微博统计的数据来看，2017年2月19日至3月19
日期间，央视新闻通过微博账号直播超过25场，观看人数超过4000万人次；特别是“两
会”期间的直播报道，观看人数多次超过百万。