网络直播给品牌的营销传播带来了新模式

简单地讲，就是上文提到的“直播＋”模式，具体而言，有“网络直播＋电商平台”“网络直播＋明星”“网络直播＋发布会”“网络直播＋线下活动”等。下面主要介绍三种。
1．“网络直播＋电商平台”
电商平台是品牌网络营销的重要阵地。电商将传统的基于在场进行的买者与卖者的购销关系打破，给消费者带来不一样购物体验的同时，也让消费场景变得割裂，企业和消费者处于信息不对称的状态。“直播塑造的实时在场状态解决了这个问题。它直接、直面的呈现方式，让未经剪辑的产品、品牌信息全方位真实地呈现在用户眼前”①。尤其是随着VR、可穿戴设备等新兴技术应用到网络直播，消费者在电商平台上购物的“在场感”会更加真实。
2．“网络直播＋明星”
即品牌商邀请明星代言人参加移动网络直播，然后在场景中适时适度地植入品牌信息，这有利于增加消费者的黏性和扩大产品的美誉度。在第69届戛纳国际电影节，欧莱雅与美拍直播平台合作的“零时差追戛纳”系列直播，全程直播了李宇春、巩俐、李冰冰等
明星参加电影节的现场情况，创下311万总观看数、1.639亿总点赞数、72万总评论数的
数据。它带来的直接市场效应就是直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。
3．“网络直播＋发布会”
传统的品牌发布会，容易受场地容量限制，使现场观看的人数有限，而且品牌方和用户之间也难以及时沟通。网络直播彻底改变了这样的状况，网络直播中能够与用户保持实时沟通交流，能够即时听到用户反馈，用户的参与感得到极大的满足。2016年5月25日，小米出动小米直播、小米网、小米微博等官方直播全平台，联合爱奇艺、斗鱼、虎牙等网络直播平台，进行了时长3小时的小米无人机直播发布会。观看直播的人看到“网红”雷军在屏幕中以最接地气的方式介绍他的无人机，给人造成了“他就是我的朋友”的错觉。在这样的氛围下，观看者热烈参与、积极互动，发出的弹幕一度遮盖了画面，而雷军也认真地回答网友们的问题，把气氛推向高潮。