5．评选规则要详细

　　有时间限制的，过了此次活动时间就没有了。

　　然后再看图案，更是简单，一只泰国皇室金枕榴莲，一片已经切开的果肉，直接就把榴莲的质地呈现出来。没有过多言语的修饰，简单、直接，用户看了也不会觉得每日优鲜在夸大其词。

　　其实，一个好的活动文案宣传有时并不需要设计得太过复杂，简单、直接、让用户一看就懂才是王道，因为用户是来消费的，而不是来体验文采的。很显然，每日优鲜此次的活动文案就做到了这一点。

　　1．好标题是成功的一半

　　标题设计得好坏会直接影响到活动效果。标题如果设计得不好，用户就无法直接看到活动的主题，从而降低点击的兴趣。好标题除了可以吸引用户参与，也能让人一眼看出活动的基本样子，所以设计一个好标题是非常必要的。

　　2．设计好宣传图

　　宣传图是将活动的流程简化成图片的形式进行传播。好的宣传图包括活动环节、活动时间和地点、奖品设置等。比如照片的活动，就可以找几个有代表性的作品当作背景。有一点企业需要注意，不能为了作图而作图，弄一张好看的、但与活动本身并没有什么联系的图片对活动的帮助并不大。最好的情况是，无论用户看标题、看图、看文案，都能直接明白活动的流程。

　　3．设计好活动背景

　　有些活动文案会在开头用华丽的句子说明活动背景，其实这是没必要的。背景说明文字控制在200字以内，不要太多，也无须太过华丽的辞藻堆砌。用户是来参加活动的，不是来看企业卖弄文采的，所以在活动背景介绍方面，用简洁的语言概述，能让用户快速进入下面的活动规则阶段即可。

　　4．活动规则要清晰

　　活动规则要将活动介绍和用户关注点解释清楚，目的是让用户知道如何参加这次活动。一些重要的地方要标红、加粗、加链接，让用户一眼就能看到重点。这些细节的优化都能让活动规则说明更加清晰，方便用户参与。

　　5．评选规则要详细

　　评选规则要尽量详细，比如用户要如何操作才能获得奖品、奖品的发放形式是什么、奖品是如何发放的、活动结果是如何公布的、活动结果是以投票形式还是以评委形式选出的。企业还可以邀请一些有知名度的评委，这样一来就会增加活动的质量和档次。这就需要企业平时积累一些优秀的用户资源。

　　6．奖项设置要吸引人

　　首先，获奖人数的比例要根据企业的奖品数量来设置；其次，要把奖品的实拍照片发送给用户，关于产品的价值也要做出具体说明，这样才能引起用户的关注；最后，奖品要体现出不可替代性。

　　5.3.3增加活动成功的筹码

　　活动运营的目的是什么？就是让活动获得成功，达到宣传或提高产品销量的目的。要达到这个目的，企业就要尽量减少活动过程中可能产生的变量，增加活动成功的筹码。

　　案例

　　nice：情人节创意营销借力又借势

　　每年的情人节都是各大企业比拼营销的时刻，2015年的情人节也不例外。但是此次的情人节营销出现了一匹黑马，获得不少用户的关注，它就是手机人气APP——nice。

　　nice是一款通过图片和短视频交友的社交软件，这种打破传统的社交方式颇受年轻人的喜爱。本身就具备创意、反传统思维的nice在营销活动上也是如此。在情人节这个各大企业大打恩爱牌的节点，nice反其道而行，推出了“与情侣为敌”活动。活动的具体内容是：2月14日，与情侣为敌！发照片使用单身万万岁贴纸并标记“我要婚纱”，nice君赠送电影《有一个地方只有我们知道》热依扎黑色系列价值22800元的婚纱一件。一共三件，随机送出，2月16日公布获奖名单，并且配图单身万万岁（见图5-12）。

　　图5-12“与情侣为敌”情人节活动

　　情人节这天，情侣不少，但单身的人更多。因此，nice以单身用户为目标用户，推送了送婚纱的活动。这种反其道而行的创意方式确实获得了不少用户的关注。

　　nice此次的活动除了有创意，也很懂得借力营销。电影《有一个地方只有我们知道》是大热电影，电影中的人物、服饰都是公众关注的焦点，赠送电影角色同款婚纱，可以在第一时间吸引电影粉丝的关注，借助他们的影响力扩大此次活动的宣传范围。

　　除了借电影的力，nice更懂得借其他品牌的力。在情人节这天，nice联手野兽派花店，举办了一次“派送世界最高的稀有玫瑰”活动。活动的具体内容是：情人节当天，nice君联手野兽派花店，由未来老公团亲自派送世界最高的稀有玫瑰（1.5米）给100位幸运的nicer，并附上视频（见图5-13）。野兽派是知名的花商品牌，与野兽派合作，不仅可以得到最好的供货源，也可借助野兽派的影响力增强此次活动的效果。

　　图5-13nice情人节“来自未来老公的花”活动

　　nice在情人节这天的活动不仅有创意，还懂得借力使力，增加自己活动成功的筹码，扩大活动的影响力。

　　1．借势

　　借势，指的就是结合热点、节日、网络任务等，也可以结合当下的热点人物、热点人物贡献的素材。

　　2．借力

　　借助他人的力量，比如资源互换、平台联运、跨平台品牌合作等。在进行跨平台品牌合作的时候，可以通过相互导流、互换资源的形式快速提升活动的规模。

　　3．细节

　　企业可以从细节上下功夫，提升活动成功的概率。例如在奖品、评委、互动环节上设计一些小心思，让整个活动变得更加有趣、流畅