另一个框架建设的目标是：扩大当下受欢迎的子

　　宇航局的预算只能用于与航空航天有关的探索计划。 只有这样，消费者才会认为：这个品牌出了问题，但态度是好的诚恳的，是有责任感和有信誉的，而且进一步的补救措施说明，品牌是可信赖的。百度通过这种“田忌赛马”式的测评，而且要连续地予以说明，公司为解决问题和确保不会产生同样问题而正在做的一系列工作，以期赢得消费者的信心和信赖。人造卫星在高空环绕地球飞行，能够在很短的时间内对面积巨大的陆地区域进行研究，观测大量能够揭示农作物、土壤、干旱、降雨、积雪情况的因素，而后将数据传给地面站。然而，不久之后纳斯达克的崩盘以及创业方向的偏差，朱洪波的第一次创业就此夭折。Google的这些劣势，都成了百度的优势。为什么这么说呢？这和百度更懂得中文、尊重用户体验以及非常强调与搜索引擎的密切结合有关。2 跨界营销策划的三大核心内容所以百度就有了单独做一个产品，来满足用户这种需求的想法，百科就?因此，企业在进行跨界策划时，必须避免为跨界而跨界的盲目行为，而要基于自身的商品或品牌定位，以及目标营销群体的具体特征，进行适度的跨界营销。正式上线的第二天，百度知道就超越竞争对手成为流量第一的中文问答产品。随着百度知道的发展，百度搜索引擎产品部门发现，百度知道中相当比例的问题是以“什么是什么”这样的句式出现的。跨界策划营销战略的制定，也同样需要以消费者为中心，根据消费者的价值痛点，进行适宜的跨界融合，从而为消费者创造更多的价值体验。我们现在假定服装品牌危机已经出现了，如何有效地利用公关手段解决危机呢?在不到半个月内，SK-Ⅱ经过苦心经营的中国大陆市场彻底崩溃了。一些公司在危机面前表现优异，并成功化解了危机事件所产生的不良影响(如康泰克)，但是国内更多的企业在危机处理上表现不佳，有的甚至导致整个品牌从此在市场上彻底消失了(如三株)。除了搜索大富翁，2003年初，百度还在北京世纪剧院举办了主题为“活的搜索，改变生活——百度搜索激情夜”的大型晚会，邀请了许多业界名流，现场还有很多演艺明星、各大媒体，通过情景喜剧、搜索歌曲、现场对话诠释搜索的含义，告诉大家搜索是有生命力的。

　　讲好品牌故事所要掌握的技巧第一，品牌定位的调研，这是定位工作的前提和基础。第九章 从品牌的定位到子品类的架构” [1]安德鲁 ? 麦卡菲将这种通过社会化媒体完成工作的新方式称为Enterprise 2.同样的，在多芬护肤品牌子品类中竞争的产品，除非可以证明保湿是不重要的，那么也很难和多芬竞争。他们会与你一起，完成一场自助的海洋旅行。在重新框架的子品类里，DiGiorno并非一种高溢价的冷冻比萨，但它有决定性的价格优势，其价格有时是外送比萨的一半。雅戈尔第一次的广告定位语为“中国的皮尔卡丹”，这一点彰显它致力于自身的品牌定位思考。在最理想的封闭式循环系统中，比如我们的聚酯内衣，通过旧品回收制造出来的新纤维材料，能够保证其原有的价值。经过几年的发展，当其市场占有率遥遥领先之时，相应地它的广告语便修改为“创世界名牌，建跨国企业”，这里则体现了其企业的战略思考。一个品牌被选择不是因为它的受喜爱程度超过竞争对手，而是因为它所定义的子品类产品受到喜爱，并且它是所有子品类中最为相关（或唯一相关）的一个。另一个框架建设的目标是：扩大当下受欢迎的子品类从而将你的品牌包括进去。比如本书前面介绍的IBM、MillerCoors和Mountain Equipment Co-Op公司的范例。宜家源自瑞典，是著名的家居品牌。一般而言，女性服装色彩绚丽，样式多样，反观男性的服装，多以单调为主流，但是真正的大品牌男装遵循了定位的流程程序，体现出了高贵典雅的特质，雅戈尔品牌男装就曾通过三次修改自己的广告语来加强品牌定位的工作。因此在具体的调研工作中，首先要明确目标市场中消费者的消费心理与行为特征，并在这个基础上充分发挥自身的竞争优势，做到扬长避短。摩根士丹利是一家大型跨国公司，在美国、欧洲和亚洲拥有600多家办事处，2011年的网络收入为32.但是认真分析，这些人的爱好能否支撑起一个汽车品牌吗？和汽车的整体质量、价格以及安全性能相比，哪一个更为重要呢？显然，汽车内部的装饰美化不能作为一个独立的卖点进行品牌定位，在竞争上也丝毫没有优势可言。市场需求是检验产品定位成功与否的唯一标准，有时候产品投放市场之后，其实际营销效果并不太令人满意，也就是说现实状况和预期效果出现了巨大的差距。框架计划的安排要更宏大一些，它的目标是改变人们对子品类（或品类）的感知、看法和感觉，从而改变人们所想要购买的产品以及与此购买相关的品牌。

　　而且，互联网企业在技术、市场、专利、商品、管理和文化等方面有很多经验，常常是很难被复制学习的。「危机公关分析」沃尔玛控股1号店并非个例。如果没有将两种域名解析到同一个网站，则无须考虑该问题。任何人要做好一件事，都缺少不了前期的积累，水滴石穿，积少成多，这就是积累的力量，一点一滴地积累，企业就会慢慢做大了。com”，不输入“www.html”中会比在目录“www.因此，传统企业的互联网并购，也多起步于电商领域。第105招寻找更好的企业合作，写作的过程就是在创造价值首先，搜索引擎蜘蛛来一个网站要查看源代码，前面讲过搜索引擎精力有限，不喜欢过于冗长繁杂的代码。 危机公关的基本原则主要有以下八个方面：如果我们的新媒体行业写作能坚持多年，积累的就不仅是文字的数量，还会有很多成就，比如，成为行业专家，丰富了行业知识，推动了行业的发展，结识了很多志同道合的人。19 必须具备良好的网站代码结构比如，用百度搜索“减肥药”，如图6-52所示，该网站的网址是“www.图6-50 马海祥博。

　　relations)该公司，从新闻媒体层次限制，或者制做正面报道，加深危机(negative)危机影响。危机一般以某一事件为契机或导火线，即通过偶然的、独特的突发事件的形式表现出来。维尔德教授穿着牛仔裤和一件毛衣，走向牛津的郁郁葱葱的绿色田园。米聊的产品经理甚至预判微信3.“所以，你在花费400美元买一瓶护肤霜之前，请考虑这些成分。我还建议你采用电影剧本格式写脚本。二是突发事件规模扩大化。对于传统的产品生产厂家来说，广告营销越来越成为头痛的问题。薛澜认为公共管理活动包括以下几个方面：一是公共政策，即政府制定公共政策的活动。从20世纪70年代末开始，由于受公共政策学院背景和工商管理学院背景的影响，公共管理理论范式逐步形成，到了20世纪80年代末特别是90年代初，公共管理研究发展到了一个新阶段，出现了所谓的新公共管理。▲消费需求的概念与变化酷6网就是投资方与管理层矛盾过大，从而导致失败的特例。在工业革命时代，人们需要五颜六色的汽车，而福特公司却只生产黑色的T型车。免费短信在利益上毫无吸引力，图片分享市场并不被认可，产生内容的门槛远比预计要高。我国学者对于公共管理的研究还处于起步阶段，到目前为止，就对公共管理的界定而言，薛澜的观点似有一定的代表性。crisis)公关(public relations)市场营销下，如果需要，你可以在后期制作编辑中修复照明问题，但如果声音不好，那你就死定了。相机放大了这个场景——维尔德教授拿起一个聚酯材料的男士领带和一罐汽车油，然后把它们放下来，抓住了一个儿童塑料玩具。很恶心！丙二醇通常用作飞机除冰液。在牛窝网与欧亚达集团合作的过程中，即便牛窝网的最终失败并不是欧亚达有意为之，但其中也仍然存在很大风险。

　　这类组织我们称之为邪教。你等这些借势营销的文章都发出去了再道歉，伤害已经无法挽回。但广告之所以重要是因为它确实有效，对技术精英管用，对你也管用。我们平时犯错也是如此，第一步要做的就是先认错，然后去改，马上行动。2005年，在由《华尔街日报》举办的一次数字化大会上，若干业界权威被请到台上接受由业内大小公司CEO组成的观众的直接提问，比尔·盖茨等人一登台就被各种刁钻的问题包围。他们采用新产品更多是出于社会压力或者老产品越来越难获得，而不是由于新产品有好的评论。电影《梦想之地》的构想在硅谷备受欢迎，工程师喜欢制造很酷的东西，而不是销售这些东西。但即使你在某种程度上能够安排妥当，任何既定方案也会迅速失效。「企业发展中的瓶颈有哪些」苹果品牌的最大的悬念在于，iPod之后推出的将是什么？意见领袖，如数码达人、行业领袖、博客达人等。营销是往品牌里存钱，危机是从品牌里花钱。苹果唱片公司认为，苹果电脑公司涉足了音乐市场业务，无形中也就侵犯了苹果唱片公司的商标权。尽管销售无处不在，多数人还是低估了其重要性，其中，硅谷给他们的评价更差。图10–1顾问与邪教的区别77%,这不是一个很高的比率。人员在专卖店里等候回答问题，但是并不来回巡查。90美元提高了 102%。

　　他们和不会做“品牌营销（B-M）”的广告人联手，通常的做法就是不管产品咋样——反正产品和其他竞争对手企业生产的差不多，想改进非常难，还得投入大钱——先花点小钱把品牌形象和产品包装拔到想多高就有多高的高度，然后再炒作概念，玩出各种促销噱头，把想多贵就有多贵的产品推到消费者无知的虚荣心里去。可是真遇到突发危机事情，假如处理好了，给企业带来的价值是不可估量的。把产品做扎实是一个系统化的工程，非常难做。政府组织、引导相关公众有两个作用：第一，及时采取适当的方法，组织和引导公众，可以从一定程度上避免因恐慌而引起的社会动荡，稳定公众情绪，建立政府的权威性。宝马在高尔夫领域同样奉行“支持有潜质的年轻人”策略。

　　认为现在的世界已经毫无秘密，就意味着我们生活在一个处处公平的社会。1990年，这家公司有90亿美元的资产。靓女兴奋地大笑，嘴定格，靓女牙齿里面的斑渍触目心惊。需要知道公众喜欢从哪些渠道获取信息，通过什么方式发表自己的观点，只有对这些信息有了充分的理解，才能达到其品牌营销的目的，同时这也体现了网络公关公司的专业性。结合田七独特的产品特性（独特卖点USP）、田七对应的目标消费群体及其认识与形态特征和象征符号，顺理成章地引导出田七的品牌核心价值——专业、健康、富有情趣。田七牙膏与生俱来的戏剧性也清晰可见——欢笑。显然，秘密还没有经过主流的审查。接下来的10年是发明创造的10年。这种情况从19世纪延续到20世纪初，之后美国《国家地理》杂志上的照片向西方人展示了地球上最具异域风情且未充分开发地区的面貌。为了提升中国区的研发能力，继2004年在中国成功成立一个全球性研发中心后，索尼爱立信继续取得进展，推出了Z530，这是索尼爱立信在中国设计的第一款产品，它不仅针对中国市场，而且在全球市场销售。在品牌广告还没有播出时，可以先用网络公关为该广告造势，极大的调动公众对该品牌广告的兴趣，初现营销效果。当然，这需要依靠企业营销队伍的团体协作，才能发挥更大的作用，推进企业营销。同时，在故事情节设置上，巧妙的转折自然地引出产品，也传递了产品的价值诉求——一口好牙，一生欢笑（如图7-11所示）一、戏剧营销第一步：寻找产品与生俱来的戏剧性凡购田七产品者均有赠送（如图7-16所示）。在品牌营销中，广告只能将自己的观点传播给公众，而不能与公众互动，若网络公关也是这样的话，那就不能体现网络公关的特性，使得网络公关变得没有意义，所以网络公关不能自说自话，要通过媒体去说，通过专家去说，通过权威去说，给企业与消费者提供一个有公信力的平台，从而让消费者去接受这一种态度、观念，达到品牌营销的效果。选定一社区幼儿园进行绘画（笑脸）比赛，对绘画作品进行评比。