品牌借势热点进行微博传播的思考-品牌创意
品牌借势热点进行微博传播的思考-品牌创意
一段时间以来，品牌借势热点话题，在微博上进行传播，正在成为业内一种流行的营销手段。通过巧妙地参与热点话题，可以低成本、高效率地传播品牌，不失为一种有效的公关和事件营销手段。可是，当这种营销传播方式泛滥时，局限也暴露出来。除了众所周知的热点话题的短暂性之外，还容易导致以下问题。 1.运作模式难以持续。要想实时跟踪热点话题，并在第一时间推出相应的微博，要求运营团队具有高度的新闻敏感和较强的创意和文案写作能力。如果运营团队疲于应付热点，难免会忽视日常的微博运营，也容易影响品牌调性的清晰、一致。长此以往，粉丝也会因视觉疲劳而麻木。 2.传播目标和对象的偏离。作为社会化媒体，微博的传播目标应该是通过互动，建立与维护品牌与消费者和其他利益相关者之间的关系。追热点、秀文案的做法，很容易使粉丝更关注文案而非品牌本身。从粉丝的评论可以发现，相当一部分评论是在评价文案的优劣，而不是谈论品牌。而高洁丝发布的“大唐还是回到了李氏手里，杜杜务必守护好你的江山！”，以及杜蕾斯的回应“有你没我，有我没你！哼”，也是在有意无意地秀创作水平的高度。而粉丝则变为旁观者，看它们的“掐”和“撕”。如果粉丝关注的是文案的创作而非品牌，而这些粉丝又非品牌的目标群体，微博借势话题营销的效果就值得担忧了。 3.重形式而轻品牌，重发布而轻互动。比较突出的表现就是“秀文案”。由于需要绞尽脑汁地与热点产生关联，容易导致有些微博内容常常牵强附会、生拉硬扯。例如，有粉丝对东风雪铁龙的“冰临晨下就要李就范”微博评论道：“这是暗示他们有娃了？”、“黑牛和范爷代言雪铁龙了？”这恐怕不是创作者的初衷。而且，这些微博发布后，对于粉丝的评论基本没有回应，使微博仍旧停留在单向传播的阶段，社会化媒体的优势远远充分发挥出来。 4.整合营销传播的缺失。企业官微不仅是品牌自主的信息发布平台，更是一个整合营销传播的发起点。热点话题来得快，去得也快。借势话题的微博即使精心设计，如果没有其他营销传播手段相配合，最多也就是起到“刷存在感”的作用。而客户对于社会化媒体营销的认知、组织架构、运营模式和管理营销传播的能力等问题，则是导致微博的营销传播优势难以得到发挥的根本原因。 天津时代达信是一家专业提供企业网络公关等服务主要涉及到广东、天津及海南各地，我们拥有省内众多知名品牌的企业客户，始终为您提供优质合理的报价以及相关方案等。欢迎来电咨询！
