一场游戏比赛打出三个热搜？解析热点产生机制

　　 一场游戏比赛打出三个热搜？解析热点产生机制

　　来源： 作者：小5 引言：“品牌年轻化”是当下企业品牌规划的重要方向，作为备受年轻人关注的游戏领域，其创热搜能力，对于企业接下来的战略布局，具有深远意义。 2020年东京奥运会在“疫情全球化”的基础下将会发生一定的变故。据悉，国际奥委会对东京奥运会做出推迟召开的决定，并向群众表明“取消不是选项”。 四年一度的奥运会是一项受到全球关注的体育盛世，它向全球人民传达奥林匹克精神，也让人类不断挑战人体的极限“更高、更快、更强”。 随着人们生活结构的变化，体育竞技的概念也在不断的被更新，在2018年亚运会中，电子竞技类游戏英雄联盟作为表演赛的形式被加入，虽然赛事没有被各大媒体转播，但该赛事的设定，对于电子竞技而言，具有跨时代意义。 2020年LPL春季赛的比赛，采用线上比赛的模式，正式召开。3月23日，一场LPL新军ES对战老牌战队S8世界冠军IG的比赛中，ES以碾压之势，2:0干净利落的带走IG，让观众大吃一惊。 赛后，关于这场比赛，三个话题强势登上微博热搜，分别是“pdd”、“iG ES”、“iG输了”。 “品牌年轻化”是当下企业品牌规划的重要方向，作为备受年轻人关注的游戏领域，其创热搜能力，对于企业接下来的战略布局，具有深远意义。 言归正传，为什么一场普通的常规赛，却可以打出如此令人羡慕的传播效果呢？笔者认为主要有以下几点原因。 1、热点分析 本来一场春季赛常规赛，很难收获到这样的关注度。但由于两只对于身份和成绩的原因，从而形成了如此强大的影响力。抛开两只战队实力不谈，我们仅从登上热搜的逻辑出发，分析一下，到底是什么原因，推动这一切的发展。 首先，群众预想的结果与现实产生了强烈的差距。 在比赛开始之前，各位“撸友”所预想的剧本肯定是iG化身“质检员”，新军ES强队“泡沫”被破；最终现实却是iG惨遭碾压，网友发出“全员莽夫能够走多远”的灵魂拷问。 强烈的期望与现实的反差是造就热点的第一要素。所谓登高必跌重，期望越大，失望越大，便是如此。 其次，ES战队和iG战队无论输赢，都拥有说法。 这场比赛关乎到联赛当前阶段的“头名”之争，一方是已经豪取6连胜未尝一败的iG，一方是异军突起的强力新军ES，究竟是“新皇登基”还是“延续iG不败金身”，比赛过后必有结果。 无论输赢皆有说法的比赛，为热点的爆发添上了第二把火。 然后，ES战队老板pdd的“悲情属性”。 “聚起来一坨shi，散开满天星”，作为ES的老板PDD，好像从建立战队开始，便极具悲情色彩。关于这位lpl的传奇人物，他身上衍生出来的梗，真的令人数不胜数。 老板的个人色彩，为此次热搜提供了鲜活的个体形象。 最后，“黑马”被认证，点燃群众情绪。 在lpl的赛场上，观众总是希望强队一直强悍下去，但有总是盼望着“黑马”的出现。在lpl建立早期，当时的战局属于“WE”、“iG”二分天下的年代。但“黑暗势力”OMG的强势崛起，打破原有的格局，这匹实力强劲的“黑马”，一时间收获无数粉丝，他们的粉丝团体也被圈内人称为“59e”。 人们总是喜欢看到强者一直强悍，但又渴望“黑马”的出现，这种矛盾所产生的群众情绪，为此次比赛的“三大热点”打下了坚实的情绪基础。 因此，很多时候，因为一个简单的事情之所以能够爆发出强烈的热点反馈，其实在其背后隐藏很多事件之外的内容。那么企业在策划热点事件的时候，又该如何“复刻”上述案例的成成功呢？ 2、企业应该如何策划自己的“热点” 每个企业在传播的时候，都渴望自己策划的活动或事件能够登上热搜，但很多时候精心策划的与热搜无缘，哪些想被“按住”的事件，却大刺刺的挂在榜上。每每遇到这些情况的时候，老板们都会暗自在心底叹口气，说道“真难”。 但关于热搜的话题，在很多文章中皆有提及的一个概念就是：热点事件大多数都是企业策划出来的。因此，作为企业策划人，我们应该把握哪些关键，策划出益于企业品牌传播的热点话题呢？ 首先，话题内容需要“get”到一定基数受众的“点”。 热点，也叫热搜，通俗解释就是很多人在搜。 如果企业策划的某个事件“get”不到很多人的点，那就是内容策划的再精妙，也注定与热搜无缘。 那如何才能“get”到广大网友的点呢？最简单的就是利用群众一看到就能够引发强烈兴趣的“关键词”，作为事件传播的主体。 比如在2019年有个热搜的话题叫做“阿姨，我不想努力了”，这个话题在没有牵扯任何企业或品牌的情况下，强势登上热搜，实属不易，但其中所传达出来的“年轻人不想努力”、“找到有钱有势的依靠”等情绪，其实扎根在当代很多年轻人的内心深处。在网络上，关于这个热点还衍生出这样的一个段子： 少年：阿姨，我不想努力了。 阿姨：傻瓜！还叫阿姨？ 少年：好的，宝贝！！ 对于这种属性的关键词，其实数不胜数。但如何通过它们为自己带来收益，还需要看公关策划人的本事了。 其次，话题需要带有“反差”属性，为受众提供情感的“宣泄口”。 “理想很丰满，现实很骨感”，这是年轻人最喜欢拿来调侃自己的一句话了。 但从这句话里面，我们可以看到一个底层逻辑：“理想——现实”之间的差距。 如果将这一概念进行变换的话，那就是“预想”与“结果”之间的差距。 在上文iG对战ES的比赛中，大部分网友“预想”的是iG战胜ES，但最终结果却是截然相反。同样是这样预期与结果之间形成的距离，为热搜提供了充足的动力。 “遗憾”与“喜悦”两者进行比较的话，前者更容易让人记忆深刻。 这也是为什么很多剧集在结局的时候，故意给观众一个偏向于“悲剧”的结局原有了。一方面，会激群众“遗憾”、“喷编剧”的情绪；另一方面也可能是为续集的“反转”做铺垫。 其实，因为“预想”与“结果”间的差距而产生热搜的案例其实很多。比如在今年湖南卫视《歌手·当打之年》的节目中，笔者非常喜爱的歌手毛不易，惨遭淘汰。随后，关于毛不易淘汰的话题，强势登上热搜。本来人们会以为毛不易能够走得更外，但现实却是如此的残酷。 在接受不了现实的状态下，人们都希望找到一个情感的宣泄口，微博热搜话题，便是最好的宣泄途径。 最后，热点事件只是“点”，真正起作用的是“点”背后的日常积累。 没有哪个人成功是随随便便的，除非那个人是xx的私生子。 企业热点的成功策划，是需要企业拥有一定实力基础的。并且对于该事件，企业需要积累一定的群众关注度。 几天前，老乡鸡200元的发布会火了。很多人觉得是这场创意发布会让它火的。但是笔者认为，这场创意发布会只是“老乡鸡火了”这一结果的引爆点而已。 在这里面是什么支撑着这一发布会？老乡鸡全国战略规划、品牌理念输出、企业实力，以及在此前老乡鸡董事长撕“请愿书”事件做的铺垫，这一切的一切都为这场成功的创意发布会打下了坚实的基础。 因此，热点事件不是“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、品控捏造”出来的，它只是群众情绪宣泄的“引爆点”而已；企业想要策划好一场热点事件，组织日常各项数据的积累与优化，不容忽视。