请给我一面国旗背后的营销心理学
“请给我一面国旗”背后的营销心理学
? 引言 ? 在社交狂欢的时代里，隔一段时间就会有新的热点事件发生，不管愿不愿意，每个人都会在朋友圈和微博上遇上这些热点事件。这不，今年国庆又出现了一波朋友圈刷屏案例，这是一场属于全民的社交狂欢，是一场社交媒体的行为艺术，是一场互联网时代的心理史学。 文 作者 发条褐 在社交狂欢的时代里，隔一段时间就会有新的热点事件发生，不管愿不愿意，每个人都会在朋友圈和微博上遇上这些热点事件。这不，今年国庆又出现了一波朋友圈刷屏案例，这是一场属于全民的社交狂欢，是一场社交媒体的行为艺术。 9月24日，朋友圈又被清一色刷屏了。@微信官方再一次被玩坏了，朋友圈的人都纷纷在线索要国旗头像。网友们并不满足向微信官方索要一面国旗，“狮子大开口”脑洞大开地提出各种各样的需求，微信官方瞬间变成了一个许愿池，要房要车求对象，暴富是天马行空的网友提出的最“朴素”愿望，没有网友们不敢许的愿望.... 网友的热情腾讯新闻官方一时间也难以“招架”，换国旗头像的H5页面出现短暂无法登陆的页面，虽然换头像的热潮暂缓，但是网友们@微信官方的热潮反倒越演越烈，明明是祖国的生日，但是大家却借着祖国生日的名义光明正大地许愿。 这波属于全民的社交狂欢有多猛，以致于出现了一些公众号利用“微信国旗头像”教程诱导关注、卖货、做推广等等，甚至很多人的朋友圈都出现了这样的一则朋友圈文案“我是微信官方的工作人员，目前想要小国旗的用户过多，需要等待的时间很长，现在只要给我转账多少元就可以提前给你们设置头像里的小国旗。”对此看似调皮实际鸡贼的借势热点，微信公关负责任张军也在朋友圈表示：“玩归玩，借机骗人就不好了。谨防上当。” 有网友一不小心道出了真相，被套路的还是同一群人。 许多年前，小学生们转发QQ信息“今天是马化腾生日，只要复制转发此信息，就可以获得一个月QQ会员”。现在，大家转发朋友圈“请给我一面国旗@微信官方”重点是，上当还是这群人。 随后#微信国旗头像#话题立马成为微博“爆掉”的热搜，这一波换头像操作略微有些熟悉感。在2017年圣诞节前夕，朋友圈也刮起了一波换头像潮流，人们纷纷@微信官方求换圣诞帽，最后发现这其实是一波腾讯旗下的天天P图软件的推广。 上过一次“当”的网友缘何还会再被套路，明知是“骗局”却还是乐在其中。 撬动朋友圈的力量是什么呢？ l互联网时代的心理史学 一、跟风，追热点，从众心理 祖国70周年纪念日，举国欢庆的氛围也提升了用户参与“请给我一面国旗”的机会，毕竟每个人都想赶上时代的列车，追上热点，这样才显得自己时髦。 微信“国民社交”的优越性，加之朋友圈天然的传播土壤，转发一旦在朋友圈形成刷屏现象，跟风就是迟早的事情，天生的从众心理趋势下，人们纷纷开始@微信官方，都想要在自己的头像上加一面国旗，当朋友圈@微信官方的愿望开始变得越来越迷思的时候，人们也都纷纷加入了这场许愿迷思大战。 二、爱国主义情怀 国庆档电影《我和我的祖国》不再讲述大英雄的故事，而是把镜头对准时代浪潮中的小人物，这些小人物不是传统意义上的成功者，充满了人性的瑕疵，但他们就是生活中随处可见的、普普通通的老百姓。 “我和我的祖国，一刻也不能分割......”《我和我的祖国》这首歌曲首发在1985年，原唱是老一辈们耳熟能详的李谷一老师，百度给这首歌的定义是“爱国主义歌曲”。 越来越懂年轻人的祖国请来“老少通吃”的华语流行乐坛天后王菲翻唱《我和我的祖国》这首歌，把“我和我的祖国，一刻也不能分割”这样的爱国情怀歌词传唱进了年轻人的心中，在这首歌的评论底下，不乏“这是我第一次和这首歌产生共情”、“我从来没想过我会单曲循环一首红歌”这样的评论。 或许正是这样以微观角度叙述爱国主义的电影更容易激中普罗大众，爱国，似乎成为年轻人中的一种“潮流”，甚至引发了把中国称呼为“阿中哥哥”的粉圈爱国行为。 “这盛世如你所愿”的国之骄傲和国之动容，令成长于新时代的年轻人也感觉到了一份强烈的爱国之心。 三、大众的爱国情绪急需一个出口 就像优衣库kaws联名T恤遭疯抢事件，艺术家KAWS本人曾经表示希望每一个热爱这个形象的人都能买得起一只KAWS玩偶，但是大型活动中推出的KAWS玩偶基本上与普通人没什么关系，限量的玩法加高昂的价格，KAWS粉丝积压在心底多年的消费欲此次终于在优衣库实现了。 UNIQLO&KAWS系列亲民的价格使KAWS粉丝积压多年的消费欲找到一个出口，所以说，要玩转营销，还是要先了解营销心理学。此次微信官方@请给我一面国旗事件正值70周年国庆之前，公众的情绪高涨，急需找到一个出口爆发。 为什么优衣库和kaws联名就可以造成疯抢事件，为什么一个多年之前的梗重回社交媒体还是可以造成刷屏事件，其实这就跟“风口上的猪”理论相似，站对了风口，大象都能飞起来。 四、参与门槛低 只要点进H5页面，就可以立即拥有一张带有国旗的新头像，这种简易的H5传播，降低了微信换国旗头像的社交狂欢的技术门槛。 对于在朋友圈第一批@微信官方要求换头像的用户来说，当自己的头像还是没有“致敬”国庆之时，就应该已经意识到了这是个骗局，但是很多人确是乐在其中，把朋友圈的好友“把玩”一番的滋味比头像上真的多一面国旗的滋味好多了，带来了心理上的满足感。 超低的技术门槛加上迎合大众，并且也不会给自身带来什么现实利益的损失，用户权衡之下决定加入这场“国庆社交狂欢”，追热点、爱国，这就是微信官方@请给我换头像的传播受众心理，无论是很久之前的“今天是马化腾生日，转发这条说说，便可以获得一个月的QQ会员，”还是两年前的微信头像戴圣诞帽的社交媒体狂欢，创意只要找到合适的时机，便可以适用，依旧是好创意。 ? 结语 ? 无论是社交狂欢也好，还是各种年轻化的爱国方式也罢，打着擦边球的营销方式问题是很大的，国旗是不能用于营销和广告素材中的，爱国情怀也不是非要通过一些表现形式表现出来才能证明。
