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　　企业危机公关研究公司主旋律的文本密码：你能从大学带走什么？

　　主题文本密码：你可以从大学带走什么毕业典礼被称为大学生涯的最后一课，但也是一个标准的主流舆论传播领域。更不用说反主流舆论了，外主流舆论在毕业典礼上没有立足之地。毕业典礼上不太可能讨论任何小众和冷门话题。毕业典礼不仅内容严肃，气氛也很庄重。更不用说相声小品的魔术杂技了，不适合在毕业典礼上玩快板。世界上所有的网络公关大学生都将举行毕业典礼，仅中国就有2000多所大学，每年大约有1万份毕业演讲。同复一年，同样的主流舆论领域使得大学毕业典礼成为总结主流舆论传播规律的最佳样本。2016年6月20日，我应邀在厦门大学人文艺术系毕业典礼上作为教师代表发言。不到15分钟的毕业演讲响起了29场掌声和笑声。视频上传到互联网后，总有数亿的播放量。一般来说，阅读量超过1000万的文本往往充满争议，评论两极分化。否则，阅读量很难超过10万或100万，但这次毕业视频获得了绝大多数积极或中性的评价。厦门大学不是中国大学的顶尖大学，大学教师的影响力远低于校长。为什么这样一个主题的毕业演讲达到了数亿的传播流量？我认为只有一个答案：情感和传播！感情是传播的前提，否则，即使传播也是无病呻吟。只有真诚的情感力量才能激起无数颗心 。但仅仅用感情来解释是不够的，因为毕业演讲太多了，也充满了真情。为了探索如何传播主流舆论，不妨把自己的传播实践当成一只小白鼠，做舆论复盘。当然，这段视频的流行有传播环境和路径的因素。在这里，我们将重点分析传播文本《你能从大学带走什么》