企业网络公关乱象三

　　企业网络公关乱象三

　　企业网络公关混乱三：喧宾夺主不畏浮云遮望眼，浅草不能马蹄”，网络公关中许多看似经典的案例实际上都是成功的失败——“人火主角不火”。凤姐、贾俊鹏、最漂亮的清洁工、绝对廉价的男人是典型的代表：凤姐事件的主角是一个约会网站，有多少人知道真正的主角？贾君鹏事件的主角应该是网易的魔兽，但是有多少人知道贾君鹏是在炒作魔兽呢？最漂亮的清洁工的主角应该是一家汽车公司，它仍然很受欢迎，但汽车公司根本没有人关注它。绝对廉价男人的主角应该是高科技企业，这也是一个老问题。老问题也是大问题，主角不火是完败！通过炒作网络名人来推动品牌模式，最困难的不是人们如何炒作，最惊险的跳跃是从网络名人到企业品牌或产品的联系，正是无数的网络名人炒作案例在这个最惊险的跳跃！那怎样才能叫好又叫好呢？我有一剂良药叫“粘度”！与传统的公共关系不同，网络公共关系是一个过程创造力，而不是瞬间创造力。它应该依靠整个策略和分阶段的创造力来牢牢吸引目标受众的跟随、关注和参与，而不是昙花一现。草根时代运营的奔奔族案例堪称迄今为止网络公关领域最成功的案例。由于其完美的过渡，长安奔奔新车上市后第一个月销量就超过4亿，甚至这款售价3-5万的微型车也出现了涨价取车的盛况。那么，中国网络公关作为一种新产品，应该如何发展，走向何方呢？为了实现双赢的结果，实现名利双收，网络公关公司必须建立良好的沟通秩序：首先，遵守法律，不会对社会造成伤害，这是基本的职业要求。近日，针对网络公关混乱，中国国际公关协会制定的《网络公关服务规范》（指导意见）公布，这是中国网络公关1业务第一份行业标准文件。可以看出，网络公共关系的混乱已经引起了国家的关注。其次，网络公关业务多为信息交互处理，以保证信息的准确性和真实性为基本职业标准。这不仅可以建立良好的竞争环境，还可以帮助建设诚信社会，促进网络互动整体氛围的营造。第三，禁止不正当竞争，恶意攻击竞争对手。“以牙还牙，以眼还眼”的恶意竞争方式，只能让竞争对手背负敌人，没有发展空间。在当今的产品细分市场中，这种现象可以完全避免，实现多方共赢。最后，兼顾公益和CSR，在做商业推广的同时，尽可能考虑社会和用户的价值。这是社会人的根本责任。它不仅可以促进社会和人民的共同进步，而且对人民自身价值的实现也是不可或缺的。人们之所以被称为人，是因为人们在社会中的角色和任务。现在网络公关业务主要分为两部分：一部分是基于网络新闻、网络专题的品牌和产品推广BBS、博客、SNS等待不同的平台，规划满足企业积极信息传输需求的内容；另一部分业务是帮助客户管理和指导网络舆论，管理客户的品牌、声誉和声誉。未来，营销将演变为互联网上的品牌运营。如果你在互联网上做得好，这个品牌就能更好地生存和发展。无论是从媒体的特点、未来的营销趋势还是观众的行为特点来看，整个网络公关的前景都必须具有特别好的发展前景和增长空间。从整体发展趋势来看，是关键词“整合”。所谓整合，一方面是指网络资源的整合:除了常规BBS、BLOG、SNS、除了微博，原创视频营销将得到大力推广；另一方面，网络公共关系的未来应整合其他公共关系和营销手段。中国国际公关协会副秘书长陈向阳指出，网络公关业务已成为公关服务增长最快的领域。2008年，中国公关市场年营业额超过140亿元，年增长率为29.6%。其中，网络公关业务异军突起，占中国公关市场业务的6.3%，约8.8亿元。特别是在金融危机的影响下，企业公关预算减少，成本低、性价比高的网络公关成为更多公关企业的选择。 幕后推手和企业公关资深人士 国内权威媒体调查机构资深精英 国际知名媒体高层管理人员 国内十大企业形象和市场路径工作室之一 许延曾在百度公司、火速公司工作（google中国正式代理商)工作过，曾担任百度贴吧、百度知识领袖、天涯社区SOHU、XICI、等著名网站的斑竹，网络危机公关专业团队领导，了解各网站的特点和网民心理。