谈为什么汉堡王的反套路创意公关很容易
谈为什么汉堡王的反套路创意公关很容易
说到汉堡王，它属于广告界不同的新流。它不仅喜欢黑对手，还喜欢自黑。正是这些年的搞事，让汉堡王不时播种新粉丝。最近这个汉堡王又搞事了！1、为了宣传和推广新推出的奥秘汉堡，汉堡王最近推出了一则新广告，并对一个奥秘盒进行了怀孕检查。广告中的情节相当新颖。夫妻俩紧张而兴奋地等待医生反思盒子里的超声波。这是你第一次吗？这是一个汉堡，经典的土豆汉堡，你可以看到培根对话的荒谬和有趣。原来，广告中的纯白色和问号盒是新推出的奥秘汉堡。购买后，消费者可以在10个汉堡中失去随机一个。这种盲盒式的销售技巧在餐饮业相当少见。由于汉堡王发现消费者总是在商店里购买最经典的汉堡和薯条，奥秘汉堡是让消费者了解汉堡王有多种选择，并促进其他类型汉堡的销售的一种方式。汉堡王的公关理念是巧妙地运用消费者对未知事物的好奇心和赌博理念，以优惠的价格吸引消费者盲目购买和品尝。在这个营销计划中，汉堡王并没有强烈向消费者销售产品，而是创造性地让消费者品尝汉堡王皇堡以外的东西，即让消费者感到新奇和有趣，并宣传更多类别的汉堡，可以说杀死许多鸟。二、反套路建立差异化抽象，打破同行同质化格式前不久，汉堡王还推出了发霉的广告。在食品广告通常拍摄的令人垂涎的套路中，汉堡王的广告记录了招牌皇堡糜烂发霉的全过程。其他人称赞产品新颖，但汉堡王恰恰相反，用腐朽的广告吸引消费者的注意，但这样的广告只是突出了汉堡王不添加人工防腐剂的中心卖点，提高了产品健康和安全的知名度。汉堡王除了搞笑之外，还经常碰瓷麦当劳。20世纪90年代，汉堡王发布了一则广告。在广告中，麦叔叔乔装打扮地去汉堡王那里买汉堡。这则挑衅麦当劳的广告明显宣传他的产品比麦当劳好。2000年，汉堡王又发了这样一份充满挑衅的文案：能和国王一起吃饭，为什么要和小丑一起吃饭？暗搓提升麦当劳小丑抽象。同时，汉堡王不仅擅长黑其他品牌，还擅长黑自己。他曾经把工厂火灾的照片做成海报，成功地把事故变成了一个故事。汉堡王还在facebook上推出了相互伤害的社交营销，因为火的宣传还不够。最后，这种新颖的营销行为给汉堡王APP带来了100多万的下载量，成为美国APPStore的第一名，品牌销量也大幅增长。从初级黑人对手到建立社交话题，汉堡王的营销方式可以说是非常野生的。它很容易利用市场营销、主题营销、情感营销等游戏玩法。当然，这似乎是一个普通的游戏玩法，汉堡王总是可以玩他自己的野生方式。3、只要品牌年轻化，就能轻松为品牌赢得掌声。品牌和产品一样，有自己的生命周期。只有不时年轻化迭代，才能坚持品牌活力，不被用户抛弃。1.在这个关注经济的时代，品牌很难赢得消费者的关注。随着消费推广和新消费观念的变化，老年消费者对产品的需求已经从上一代对功能的需求转变为对产品延伸、特点和风格的更多等待。像汉堡王这样的精彩戏剧，比单向传达营销带来的效果要好得多。无论是碰瓷还是奇怪的创意，都能满足人们的好奇心，让品牌为更多的人所熟知。2.不同的品牌定位充分展示了产品的优势。熟悉汉堡王的敌人都知道，汉堡王最大的特点是汉堡里的肉饼是用明火烧烤做的，汉堡王的很多广告都传达了它的这一特点。就像拿自己工厂着火的照片做宣传一样，不仅让人们把对旧事的关注转移到了产品上，也让自己产品的炭火烧烤不受欢迎。在加强品牌创新抽象的同时，迅速扩大品牌的影响力和声誉，引起消费者的热烈讨论和购买。3.年轻的语言体系拉近了与消费者的距离。汉堡王以一次又一次的疯狂行为成功吸引了大量消费者的注意力。这种意想不到的营销方式是汉堡王的基调，随时都会给消费者带来惊喜。汉堡王以各种非传统的营销方式呈现给人们，并与消费者建立更深层次的情感联系。当然，如果你想通过汉堡王的高调营销技巧来说服消费者，你必须有高质量的产品作为背景。以汉堡王为例，它有勇气与麦当劳竞争，因为它的产品具有市场优势，可以为用户提供安全和担忧的成分。
