3．一直播＋平台支撑
1．芒果TV＋自制
自制是芒果TV运营的重点，芒果TV自制剧集已初具规模：2014年11月1日，《金牌红娘》正式上线，该剧的播出代表芒果TV网络自制剧正式进入工业级影视制作时代；2014年12月24日，《搭讪大师》上线，当晚点击量就突破百万次，证明其自制剧已初步获得用户的认可；2015年1月28日，《花样江湖》上线，成为中国首部综艺古装剧；精品儿童剧《学童进击》发布仅10天，点击量就已突破3000万次。2016年，芒果TV除了在自制剧上继续发力，还把重点放在了自制综艺上。《明星大侦探》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》、《黄金单身汉》等都获得了不少用户的喜爱（见图10-8）。
图10-8芒果TV自制综艺《黄金单身汉》
2．芒果TV＋网台联动
芒果TV的特别之处就是有湖南卫视作支撑。芒果TV也属于湖南广电旗下产品，可以优先获取湖南卫视的节目。芒果TV成立第二年就采取了独播模式，湖南卫视所有的综艺节目只在芒果TV播放。湖南卫视多年来一直是各大卫视之首，其制作的综艺不乏现象级的节目，比如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等。还有从1997年上线到2016年已经播出19年的王牌节目《快乐大本营》以及从2008年上线到2016年播出近10年的《天天向上》，这两档节目是湖南卫视的镇台之宝，虽播出多年，但收视率一直名列前茅。芒果TV拥有它们的独播权，自然能将这些节目的粉丝吸引过来。
芒果TV网台联动的另一个好处就是，一般电视台播出的节目，视频网站要等到晚上10点以后更新，而芒果TV在节目播出后就会马上更新，做到了无缝连接。那些不方便观看电视的用户，就无须熬夜等到12点才能观看这个节目。
3．芒果TV＋创新
芒果TV的成功当然不仅仅依靠王牌综艺和电视剧，创新才是芒果TV成功的关键因素。芒果TV秉持着湖南广电人的创新本色，不断完善自身自制能力，不断创新自制内容、丰富平台多元内容，为平台带来高流量。在每一次的节目制作与创新中，芒果TV都致力于打造从内容到形式都深具互联网特色的网生IP（见图10-9）。
图10-9芒果TV的创新点
10.8【直播】一直播运营核心：明星、公益、平台支撑
2016年是直播的最热元年，据不完全统计，截至2016年4月，国内直播平台的数量已经达到116个，说视频直播已经进入“百播大战”并不为过。然而，在此情此景之下，直播软件的同质化现象也越来越严重。在这种情况下，一直播却能脱颖而出，迅速成为直播行业的领头者之一。它又是如何做到的呢？
1．一直播＋明星
一直播上线不久，就吸引了大批明星前来捧场，不下百万的明星纷纷在一直播上与用户互动。可以说，一直播之所以能迅速打开市场，与其明星效应分不开。每天都有明星出没的一直播正成为新一代的追星神器，“不差明星”的一直播也在众多粉丝间快速聚集自己的人气。在如今厮杀激烈的直播行业，一直播借助其独特的明星资源闯出一片天。韩国明星宋仲基直播9分钟观看数就达到107.5万，直至16分钟结束，就吸引了736.5万人观看、3714万点赞。仅凭这组数据，就能够表明明星到底给一直播带来了多少粉丝效应。
2．一直播＋公益
一直播一上线，就开创了“直播明星＋公益”的新公益模式，发起“爱心一碗饭”活动，成为国内第一个直播公益联盟。
2016年8月，一直播与时尚芭莎共同发起“画出生命线”公益直播活动，李冰冰、贾乃亮、刘亦菲、唐嫣等140余位明星参加了此次的公益直播。2016年9月9日，一直播独家直播芭莎慈善夜，共筹集捐款424.7万元。
公益已经成为一直播的常态板块，一直播打造长期公益活动“直播益小时”，发动全民参与公益（见图10-10）。明星的加入让全民参与成为可能，实现了公益效益的最大化。如今，一直播已经打造出独有的直播公益品牌，一个公益壁垒也就此形成。
图10-10直播益小时
3．一直播＋平台支撑
一直播直接嵌入微博，成了微博的直播功能。这让后来者的一直播在混乱的直播江湖中获得了较高的起点。新浪微博的每日活跃用户是1.2亿人，这些用户成了一直播最好的支撑。为什么一直播要嵌入微博当中？因为市面上的直播APP大同小异，功能、页面都差不多。在这种情况下，运营和平台知名度非常重要，而直接嵌入微博，给一直播的导流和知名度带来了至关重要的帮助。用户直接在微博直播处点击一直播就可以进行直播，无须把粉丝拉到自己的平台上，这为一直播节省了很多宣传推广的费用。而且微博本身是明星聚集地，在邀请明星时就有了天然的优势。这些都给一直播带来了不小的帮助。
