李宁拿爱国情怀来炒作，最

　　失败危机公关案例：李宁拿爱国情怀来炒作，最

　　最近，李宁与NBA球员拉塞尔的签约越来越好，互联网也产生了强烈的讨论效果。网民的观点大致分为两大阵营:一是李宁缺乏爱国情怀，抵制李宁;第二，这纯粹是一种商业行为，没有爱国主义。所以，到底哪一方是正确的?我认为这种事情应该是李宁公关团队的杰作。从营销推广的角度来看，这完全是一种商业利益。这个话题被大肆宣传越多的网民不同意，商业利益似乎就越成功。由于极大的关注，李宁的宣传目的达到了。但是，这件事情是如此简单吗?李宁获得了关注度，有因而丧失哪些吗?李宁的精英公关团队之所以聪明，是因为对公关行为的控制非常专业。从事营销和推广的朋友一眼就知道李宁的罗素事件是一个公关行为，它对时间、形式和节奏的控制非常专业。1、网络危机公关时间的技术专业把控安踏与NBA的拉塞尔签署时间，间隔此前的肖华恶性事件大概30天空下。安踏的媒体公关卓越团队为何选择这一时间点?第一，倘若过早(如提前10天)与拉塞尔签署，那么肖华事件的危害还未减弱到适合点，当然会造成免费谴责，变成一种冒天下之大不韪的道德行为;第二，倘若已过一段时间(如推迟10天或更靠后一点)与拉塞尔签署，那么肖华恶性事件的伤害将会彻底消除，此外将会出现别的互联网热点新闻事件，没人关注这一事情。因而，李宁的公关精英团队挑选这一时间范围，是十分适合的。2、公关行为和方法的安排非常专业。据了解，李宁与拉塞尔的签约不是由李宁正式宣布的，而是由NBA篮球明星韦德(Wade)宣布的。根据韦德公布的信息，李宁让韦德签下拉塞尔成为合作公司的真正股东。就这样说李宁公关精英团队的聪慧的地方。构想，倘若是安踏正式发布这一信息内容，会出现什么结果?安踏这一著名品牌一定会被唾沫水浸。而依据韦德来发布这一信息内容，则好些许多这事情看起来跟安踏的沒有很大的关联，进可攻、退可守。事实上全是如此。到今天才可以，李宁官方网方式能够不答复这一事儿，静观局势转变，到适合的机会再挑选答复方法、回应内容。3、媒体公关节奏性把控十分技术专业安踏依据韦德发布签署拉塞尔的信息内容之后，事实上他们媒体公关卓越团队早就想起结果了。即，必然导致讨论话题，必然导致互联网上一些盆友的反感，会以安踏缺乏热爱祖国情结为由，开展斥责本人行为乃至进行遏制个人行为。因此，当互联网声音到一定水平、尚处在可控性情况时，刚开始公布很多公关稿，叙述李宁从一开始到如今实在太不易，刚开始讲自身是怎样怎样渡过难关博得网友的怜悯与关注，妄图为此扭曲拉塞尔事件的形势。李宁公关精英团队的自以为是：拿爱国情怀来蹭热点，自身就具备很高的风险性做为一家企业上市，李宁公关精英团队的方案策划工作能力不容置疑。是从营销推广角度观察，李宁公关精英团队在拉塞尔事件上，运用爱国情怀来蹭热点话题讨论，确实是有自以为是之嫌。众所周知好事不出门，坏事传万里的大道理，李宁公关精英团队也是深谙此道，将具备负面影响的拉塞尔事件开展话题炒作，为此来提高李宁知名品牌的关注度。可是，负面信息话题讨论通常是一把两面性，特别是在是挑起爱国情怀那样立场坚定的话题讨论：一方面能够得到普遍的关注度、名气;另一方面这一名气将会最后可以扭曲为好名字，也将会落个唾骂，风险性极为之高针对中国李宁来讲更是如此，终究在李宁以前再加了中国二字，就不可以随便蹭热点爱国情怀那样的负面信息话题讨论。李宁的公关精英队必须明白这一点，为什么要这样做? 我确实有点难以置信，但是觉得太聪明了，只是变得自己很聪明。最后，对这一公关事件进行了总结。 炒热话题是非常好的宣传手段，可是务必要有底线，特别是在是不可以挑战爱国情怀这种立场坚定的话题讨论。我也希望中国李宁要对得中国二字，不可造次。